私域资产已经变得愈发重要，做私域这件事情已经成为众多企业的战略工程，无论是传统企业还是新兴品牌，随着广告投入比例的逐年升高，不约而同的都在搭建自己的私域流量，通过维护长远而忠诚的客户关系，形成无需投入过多市场费用，自身拥有，可持续带来收入的在线资产。那么私域流量的长远而忠诚的客户关系？私域流量的定义是什么？

1.长远

无论是信息流广告还是淘系的直通车，以往通常是一次性使用流量，需要持续性投入相关费用才能维持线上的市场地位不滑坡；而如今企业只需要间接性投入，将流量从公域引导至私域便可实现GMV和用户的双重增长，后续的多次触达带来可观的复购。长远带来的是从重营销到重用户经营上的变化，以打持久战的态度长期耕耘用户价值，短期快速变现的时代已经过去，长期经营服务用户的时代已经到来。

2.忠诚

忠诚具有排他属性，如今物欲横流，不缺乏好的产品，缺乏的是好产品带来的长期使用此产品的用户数，复购频次成为更重要的指标。品牌需要通过更加精细的运营和周到的服务占领用户心智，想到购买某一类产品的时候就会不由自主的选择你，培养用户对品牌的忠诚度变得愈发重要。

3.无需投入过多的市场费用

私域的搭建要么是从线下导流到线上，再反哺线下；要么通过广告投放迅速积累用户基数；要么通过免费的方式，比如品牌合作、cps等形式去做。除去人力等固定开销，私域用户的运营相比公域的投放在市场费用方面会节省90%以上。

通过不断的精细化运营和服务，释放更多的用户价值，达到用户的多频次复购，实现品牌GMV的高速增长。

而目前企业微信是搭建私域的不二选择，为什么不建议使用个微了呢？个微的优势很明显，可以打造ip属性，可以打造精细的朋友圈运营，个微更像是活生生的人，而不是机器人。但是个微转化周期比企微更长，信任关系的推进比企微更慢，本质上个微的场景是人与人之间的情感链接，企微的场景是品牌与用户的商业链接。

相反，企业微信的优势更加明显，名称显示企业简称，缩短与用户之间的信任周期；官方扶持企业微信，品牌搭建私域导入企业微信会更加便利，从封号率就可以看出个微与企业之间的差距了；企业微信主页可以搭载官网、小程序等信息；重要的是企业微信可以获取用户，打通用户在公众号、小程序等的行为数据，从而了解用户的需求，给客户进行精准营销，近两年数字化经济很是火热，而这就是在打造企业的数字化平台，迎着风口顺势而为。

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