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优质的IP具有哪些优势呢?

发布时间:2021-12-15

社群暴红后,许多企业和个人都加入到试图抢夺这一波社群红利中,社群已成为个人或者企业的核心竞争优势之一,未来的重心已经由产品为中心走向用户。

所以,怎样建立自己的第一个社群呢?应该有许多人玩过社区游戏,但却一直不能进入组织中.散播.裂变,甚至短短的“死亡”更不用说变现了。如何解决这些问题,在社群内部先要做好一个优质的ip形象。

对大多数没有涉足因特网行业的人来说,ip的定义将被视为IP地址。但在知识领域,ip却变成了知识产权,即那些通过智力创造劳动所取得的成果,并由智力劳动者依法享有的专利权利。简而言之,ip就是用来表达可以改编成其它形式的文化作品。

ip现在火了,从某种意义上来说,还是流量成本问题,现在的企业想要获得多大的流量,互联网红利没有了,线下获客成本又高,那就只有一条路:寻找或者打造优质ip。现在,ip在ip上有一种比较热门的玩法,比如从文学.电影.游戏中孵化出一个有影响力的ip,再依靠积累的大批粉丝衍生其他产品,以获取巨额利润实现变现。


那么优质的IP具有哪些优势呢?

1.高度的认同。

好ip要要拥有大量的受众人群,这些人群对这个ip不但喜欢,还有很高的认同感,不会轻易改变其调性。

2.强大的生命力。

ip质量应具有强大的生命力,即ip的持续性更强。例如动画人物海贼王.名侦探柯南.机器猫和漫威公司旗下的一系列超级英雄等等,他们都是经历了十多年的风风雨雨,热气依然不散。这几个高质量ip的共同特征就是寿命长.具有独特的内涵,当然这些ip并不能一日之功。

3.高频率出现。

高频率是打造高质量ip的关键。这一方面可以促使ip和粉丝高频互动,从而使ip记忆,提高ip用户对ip的认同感;另一方面,高频率可以提高ip转换率。

4.重视会员的精神文化。

伴随着中产期的不断增长与上升,越来越多的人们开始追求和重视精神文化层面的需要。随之而来的就是文化消费市场日益旺盛,文化市场规模日益扩大,内容产品的形式也会越来越丰富。

5.增加其他玩法。

因为移动互联网给人类带来了巨大的时间碎片和碎片流,未来的流量将变得越来越分散。为提高流量,我们应该在ip中加入更多的游戏模式。

6.开展热门ip的多元化推广。

ip最大的价值是体现在跨平台上,比如罗振宇.吴晓波这样的超级ip可以跨平台任意切换,爱奇艺.优酷.喜马拉雅.腾讯视频均可制作自己的作品,并与平台间互相势能,而秋叶大叔不只是做ppt,人家也做社群.拍电影,这就是ip推广的多元化潜力,发展热点ip的最高价值。

在社群中,ip不仅承担着自身的流量和势能差,还将内容服务与用户互动联系起来.产品变现,无ip的社群活力将十分脆弱,所以在做社群时或者选择将自己打造成ip,或者借助第三方的ip,自己就成了ip的“类ip”服务。


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