说到社群运营，总是有点老生常谈。社群运营总结了很多方法，留给大家的创新空间越来越小。2022年社群运营还有新的玩法吗？

微信社群的概念已经出现多年了。从16年到现在，除了亲戚，那些群体一直活到现在？社群对我们运营商的价值是什么？用户的价值是什么？是转型吗？是用户保留和活跃吗？

用户手机里有几十个或者几百个群。你怎么能保证他第一时间得到你的推送消息？而且你的推送消息对用户来说是打扰还是有用？花了很多时间、人力、物力、金钱、拉群、做内容。群能给我们带来多少好处和ROI？如何做社群运营？把群体运营作为一个垂直的内容平台进行运营，依靠内容进行保留，依靠活动进行活动，建立激励政策和机制，创造系统的闭环运营。

一、明确用户入群动机，价值驱动快速引流。

用户将员工企业微信添加为好友，并被邀请进入企业微信社群，这是社群运营的第一步。为什么用户愿意主动添加陌生人作为朋友？用户排水的关键是回答用户为什么要加入群的问题。找到用户的动机是企业开展社群运营的关键。

用户为什么要加入这个群体？一定是因为加入社群有一定的价值，可以得到一定的好处或提高自己的价值，这种个人有用的价值驱动，可以让用户愿意进入一个陌生的社群。

在消费升级和用户越来越注重体验的市场背景下，要想让用户快速进入社群，需要进一步扩大进入群体的动机，区别对待社群用户和普通用户，让用户感受到进入群体后的巨大变化，发现进入群体后享受的福利变化和待遇差异，为用户创造稀缺感，刺激用户进入社群。

二、持续价值输出，用心打造品牌人设。

社群运营的第二步是用户入群后的承接流程。

社群根据时间的不同，社群在转型社群和价值社群之间存在差异——付费前的转型社群需要不断输出价值，不断强化用户的付费意愿，如互联网销售课程；付费价值社群还需要不断输出价值，以确保用户的购买预期，如知识星球。

社群价值输出有两个重要节点，第一印象和后续连续输出。

第一次输出是社群运营的总结存在，决定了用户对社群的第一印象；社群的第一次文案表达和价值触摸并不过分，包括不限于结合用户的动机、自身业务的价值包装和后续社群的价值规划。

后续的价值输出是维护第一次宣传口径，核心是输出价值的稳定性。在稳定的同时，不断提高用户的期望，包括用户对产品的期望和自己的期望，即个人设计。社群实际上是个人包装，要么是产品包装，要么是效果包装。前者是转型的外部驱动力，后者是转型的内部驱动力，两者相辅相成。目前，在股票市场上，用户愿意支付的是产品效果，而不是产品本身；因此，产品经理培训强调就业，医疗美容强调青春和美丽。因此，价值稳定的个人包装是社群成败的关键。

三、激活沉默用户，保持社群活跃。

一个优秀的社群不能总是由运营商演唱独角戏。仅仅连续输出是不够的。运营商需要引导用户在群中主动行动，调动用户的积极性。在社群运营过程中，很多品牌会发现社群用户活动不够，建立了一堆企业微信社群，最终成为运营商的通知群，用户一直在流失。

在引导话题的同时，可以搭配一定的优惠刺激。在利益驱动下，社群中更多的用户可以参与活动，激活私域流量社群，让用户对品牌和产品产生浓厚的兴趣。激活用户时，运营商需要引导用户的真实兴趣，不断调整和优化接触方式，让用户愿意成为品牌朋友，提高用户转化率。

四、造服务闭环，实现精细化运营。

一个优秀的私域社群，必须有一群高质量的私域用户，获得高质量的私域用户，需要企业对私域用户进行分层管理，进行精细化运营，从引流客户-营销转型-运营管理环节形成私域增长闭环，通过细分的客户服务，给用户极致的产品和服务体验，有效提高用户对品牌的忠诚度。

综上所述，私域运营的前期可以关注流量的收获，但后期一定要关注用户的口碑转化，这就要求运营商在运营过程中创造完善的客户服务闭环，借助标签工具实现用户分层，有针对性地实施运营策略，帮助用户解决问题，从用户需求出发，为用户提供更合适的产品和服务。

以上是建立优秀社群的必要步骤。在整个社群运营过程中，运营商需要定义每一步的SOP，并在每一个环节都做到完美。在优化产品质量的同时，提高私域社群的运营质量，内外兼修，提高企业私域的运营效率。

社群是目前最热门的营销方式之一，但我们需要冷静地思考这个问题，在社群运营过程中仔细思考，总结成长，时间将帮助你创造一个完美的私人社群。