发布时间:2022-01-17
进入私域流量的运营领域,不难发现,内容、运营、裂变,这是每一家私域运营公司都在不断考量和精进的环节,它们的本质是什么呢?
私域运营是在经营人和人的关系,对于用户的情绪和需求,先了解、再把握、最后实现转化。当下时代,人与人的最基础社交关系,基本都在微信上,这也就让微信生态顺理成章成为了私域的主战场,企业微信号就成了链接私域用户的触点。
不同的公司之间的运营战略往往差别很大,但在微信生态运营领域,基本遵循的以下五层架构。
第一层:企业或品牌的基层价值观
第二层:对目标受众精准把握的心理研究
第三层:以企业微信作为根本载体
第四层:基于微信生态的传播规律,开拓多元化推广平台
第五层:分层形成SOP体系,打造个性化运营方案
每一个层次,围绕的核心就是,以受众需求为导向,调动用户的情绪。我们输出的内容、制定的运营以及实现的裂变,都要具备持续性调动用户情绪的能力和性质,只有这样,才能不断衍生出新兴的流量源头。