发布时间:2022-11-14
私域,一直是个人IP打造一个蓄水的地方。朋友圈已经成为交易和建立信任的地方。现实是,很多朋友手里都有很多朋友VX,每个VX微信满5000人,总人数加起来,一定有几万。最重要的是转化率很低,广告没有任何消息。现在没有人看到朋友圈吗?当然不是,但是你的实施方法和实施环节存在一些误解。在将用户流失到私人用户池后,许多企业开始大胆地进行私人聊天和广告,迫不及待地开始营销和推广。因此,您会发现,向500名私人用户发送营销和推广信息并回复50人是非常好的,甚至用户也会因为您的信息“打扰”而把你拉黑。
与用户私下聊天有什么错吗?当然不是。朋友圈是一种脆弱的关系,私人聊天是一种强大的关系。首先要通过朋友圈与用户建立和谐的信任关系,培养亲密的商家情感,然后借助私人聊天实现更准确的推广和营销,实现用户转型。
一、发布有价值、互动的内容
“朋友圈发什么,怎么发?”这个问题一直困扰着我们的运营商。在制定客户朋友圈的运营策略时,需要注意的是,运营朋友圈的目的是为了达成交易,因此企业微信的客户朋友圈不能像个人微信那样武断。此外,企业微信限制了客户朋友圈的推送频率。每个企业成员每天只能发布三个内容。因此,有必要确保每个朋友圈都能充分发挥其价值。
企业微信客户朋友圈支持发布文字、图片、视频等格式。运营商可以向客户朋友圈发布活动信息、产品动态、干货知识、产品预热销售信息、权威背书等内容;
还可以展示企业文化,记录生活、买家展示、用户评价等,塑造用户对产品、品牌的信任,潜移默化地让用户熟悉你,信任你。
二、标签分类用户,准确种草
由于客户朋友圈的内容推送频率和接触人数有限,有必要确保每个内容的准确推送,并获得有效的转换。因此,我们可以通过客户标签分组的方式选择发送朋友圈,从而达到千人千面的营销效果。
添加客户后,运营商可以使用它SCRM工具的客户标签功能为用户标注,如第三方企业微SCRM工具可以设置多维标签。企业可以根据自己的产品特点和企业的现状设置客户标签。运营商可以自动或手动给客户贴上合适的标签,跟踪客户行为数据,帮助运营商建立完善的客户形象,准确判断用户需求,有针对性地推送商品活动和优惠券,实现用户的准确转化。
三、朋友圈应该如何运作?
第一类是常用的5类IP人设
购物助手-适用于:标准产品,高复购,上新快,商品丰富,SKU多、输出内容:以产品销售和服务为主,标准化程度高,B2C主要是单向输出
私人助理-适用于:非标、高客单、定制、私密、输出内容:优先服务、良好的客户体验、情感交流和朋友关怀、续费或介绍
主题专家-适用于:强势话题、多纬度、交流兴趣爱好、输出内容:输出知识、互助交流、互动活动、团购接龙
福利官-适用于:公域联动,输出内容:互动,发放福利,通知重要活动
精神领袖-适用于:创始人是精神领袖,输出内容:高潜能内容、生活方式输出、客户需求互动
朋友圈运营-5类有效朋友圈运营
1.发布对干货的认知,建立专业精神。比如你是一个装修师,你发布去检查房子,顺便普及一些科学知识
2.发布积极可靠的人,增强信任。比如你是讲师,发布一些正能量的内容,给自己加油,等等。
3.发布IP生活在日常生活中,建立亲密关系,比如你是一个做美妆的人,发布美妆的体验,如何搭配衣服等等。
4.发布植草产品,吸引好奇心和兴趣。比如你是园艺工作者,在店里发布一些新产品,如何保养,生病时如何治疗等等。
5.创造紧迫感和稀缺性,引导下单,比如你是一名教育工作者,发布一些招生信息,比如提到你的名字可以减免学费或者有什么好处等等
对于私人领域,朋友圈需要用心管理。不要整天只做广告。这样,它们迟早会被屏蔽或删除。你应该让你的用户觉得你是一个有趣、物质、有血有肉的人,这样你就可以在微信列表中停留很长时间,慢慢实现你的私人领域目标。