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企业微信相比私人微信的优势具体体现在哪?问题盘点!

发布时间:2020-07-31

以前很多人认为企业微信能发朋友圈属于天方夜谭,爆发性的企业朋友圈广告很有可能冲击用户体验。然而,企业微信发朋友圈的日子真的到来了。

私域流量的爆发、合规工具的缺失,使得业界的商家对企业微信开放更多可能性都十分期待。企业微信在微信中发朋友圈,意味着微信官方的私域流量运营机制正在逐渐得成型,意味着目前所有正在及将要入局私域流量运营的企业可能都将进行大规模迁徙。企业运营私域流量的初衷,常常是通过爆款吸引了买家却没有办法形成复购、手握大量粉丝但没有渠道可以变现。对这些企业来说,把用户关系、粉丝关系升级为好友关系,去推动更多的会员服务,才有可能完成二次乃至多次变现。

这也与企业微信的底层逻辑不谋而合。企业微信作用于零售行业,本质是营销、销售、客服三端在线化的过程,这也常常被视作企业数字化的开端。企业微信要做的是把营销、销售和客服三端以及三端到消费者的链路直接拍扁,让企业实现在同一个平面与用户等而视之。

企业微信相比微信个号的优势在于:

首先是管理便捷。个人微信号目前经过几次更改后,加满人数限制在5000人上下,实际应用场景最好保持在2000人。而企业微信可以接替最多25万人的好友数量,这是个人微信号无法匹及的。同样的人数,用25个号管理和用一个号运营,难度和便捷性不言而喻。

企业微信

其次是稳定性。个人微信的营销带火了微商后,越来越多的垃圾号充斥着微信生态,这样让微信下了大力气去打击乱发广告的“营销号”,封号也是家常便饭。企业微信则没有这样的烦恼,微信给予了企业微信相当多的倾斜,不会被封,也不会被限流。

最后则是交互和传播。企业微信朋友圈的开放,可以完全打造个服的概念,每个员工就是一个导购,可以将朋友圈推送至客户微信朋友圈,仍可以使用裂变等多种方式继续获得好友,以朋友圈形式展示企业文化等信息,这样的广告效应价值将及其可观。

对于这次重磅更新,企业微信也算是走出了一条与钉钉差异化的原创路线。中国的企业主们或许将第一次直接面对众多自己的客户,这对于多方都是利好。对于企业,更多的考虑是如何运用好巨量的私域粉丝,毕竟数以万计的客户都存在于一个微信号,你发一条任何稍有不慎的内容都可能引起巨大的连锁效应,对于99%还没有搞懂微信公众号的传统企业们而言,将会是一次大考。

企业微信此前最大的桎梏在于触达:没有朋友圈,微信群功能也极为薄弱。和个人号比,企业微信在这两个触达维度似乎“天生残缺”。如今企业微信有分寸的开放,恰好补齐了两个短板。提高外部群人数上限,开通朋友圈功能,企业微信作为微信官方“堵不如疏”政策的战略重点,似乎正在朝着最好的方向行驶。

企业微信已经从当年的模仿者影子中走了出来,走出了一条完全不可复制的产品路线。基于强大的微信基数,企业微信对于企业主和私域流量玩家来说都是不可轻视的产品。


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