私有流量的相对概念是“公域流量”，公域流量是指诸如微博、小红书、抖音等公共平台上的用户群，属于平台上的流量；私域流量是像公众号、小程序、小红书、抖音等等的用户群，属于平台流量；

近年来，激烈的竞争使得公域流量过于饱和，依靠庞大的流量来源自取用户的规模越来越小，获取用户的成本越来越高。要达到先前的转化目标，要靠越来越多且费用逐年增加的广告投放来支撑。并且私域流量，通过引流后成功沉淀下来的用户，更有可能进行复购。后来一系列的操作方法，不依赖平台的渠道规则，而且用户可以自由触达，这使得转化率得到了很大的提高。这种变现方式可以比作海捞鱼和鱼塘捞鱼，公域流量依靠巨大的流量池捞到更多的鱼，私域流量则依赖于鱼塘精确捞鱼，捞到的速度更快。因此，在当今这样的大环境下，做私域流量是十分必要的。

零售行业属于较高频率的消费品，用户对复购率非常高，且复购间隔时间短，搭建好零食品牌的私域流量，就像是打造好的微信公众号、社群、朋友圈等，能够直接达到用户的目的。将这几种资源进行运营，结合不同活动玩法进行转换、裂变，可以扩大私域流量池，同时提高转化率，实现用户的价值更大。此外，构建并运营好私域流量，就是能够打造品牌，提高用户对品牌的认知，形成品牌IP。

总之，私域流量的布局和运营是非常必要的。相比以前流量为王的时代，目前更重要的是找到并运营好精准的用户，以达到更高的成交转化率目标。

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