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谈谈私域与公域

发布时间:2021-06-18

无论是公域的短平快,还是私域的长线潜力,本质上都是追求增长。

公私的重点是寻找流量洼地,跑出ROI再规模化,有点像创业从0到1验证出来后的大规模融资放量。

而私域的重点就是运营,使用几乎标准化功能的工具,提高效率,积累数据,然后根据行业客群特色,不断形成各个维度的SOP,这是一个基于数据反馈不断迭代的过程。私域的内卷,也是注意力经济逃不掉的宿命,打造品牌力(企业或个人)必不可少,尤其年轻人已经基本完成了物质层面的需求,转而向精神层面的追求。

昨天看徐志斌老师聊私域的趋势预测,几个总结:

下半年到明年年初,可能会有一波私域玩歇菜的,会出现不少反私域的内容。失败原因,玩私域门槛实在高;
一是全渠道玩法各异,大局操盘整合难,公域要引流内容,投放商域要ROI,私域内要玩转生态本身,还要降本增效;
第二就是一个C端用户大概属于十几个品牌私域就饱合了,没有惊喜服务、性价比爆款和精细化运营,打开率和公众号一样跳水;
最后就是大企业一堆系统,CRM/SCRM、新老年电商、CDP等,一堆服务商,彼此数据打不通,真心难搞,能玩转中台也是凤毛麟角。
私域代运营是未来一大趋势,有心做的可以抓住这波。

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