【我把你当朋友,你把我当私域流量?】这是 2019 年消费者向私域流量的的扎心一问。这句话体现了企业带着公域的一套打法来到私域的水土不服。
公域和私域的确不同。有人说「公域流量代表流量思维,私域流量代表用户思维」,这句话有些古怪,不代表流量思维,那为什么叫私域流量呢?公域流量也需要用户思维的好吧?扯远了。我认为更准确的表述是:公域流量代表流量的消费思维,私域流量代表流量的运营思维。
公域是一次购买,一次消费;私域是一次沉淀,终身运营。抽象来看,在公域,销售=流量×转化率×客单价;在私域,销售=(留量×裂变率)×转化率×客单价×复购率。
总共有三处不同:
公域以拉新为主,难以留存;而私域本身就是建立在留存之上的。所以也称之为留量。
哪怕是老客户,公域的再次触达往往也需要再次付费,因此很多企业会重视转化率、客单价,而忽略复购率;而私域流量,复购率的重要性不言而喻。
公域谈裂变的,不是大神就是流氓,裂变这个词跟大多数企业没关系;在私域,已经发展出一些被验证过的裂变方法,门槛相对来说也不是很高。
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