消费品品牌想要在微信中搭建自己的私域流量池，汇集全渠道的数据至SCRM，实现全渠道数据整合是前提，构建会员标签，实现精细化自动化运营是关键，微信公众号是私域流量池的一个重要来源，小程序是流量变现的重要载体，是闭环营销中重要的流量变现的一环，而企业微信、企业微信群是会员经营的重要途径。

就获客而言，小程序的裂变是不可忽视的，怎么能够抓住目标客户并产生裂变行为是非常重要的。

第一步：整合全渠道数据，构建私域流量

大多数品消费品品牌，无论是在京东、淘宝还是自己的小程序商城，都有自己的电商业务；同时，也有线下销售业务，无论是自有的门店、加盟商的门店还是商超、母婴店。

通过唯一标识将不同渠道的会员信息进行整合，在日常市场活动、运营活动中，有规划地将流量引入到私域流量，引流到微信服务号或者小程序中；同时，基于SCRM标签引擎，在实际运营中，实时自动给会员打上标签。

第二步：在微信生态内实现会员经营和个性化服务

基于SCRM的会员标签，通过微信公众号模板消息、公众号模板、小程序系统消息、小程序/公众号客服、公众号顾问、公众号/小程序自动回复、公众号/小程序关键词回复、企业微信等微信生态内的应用，实现个性化服务和会员运营。

例如，根据SCRM的人员圈选或者会员分组，为会员推送生日祝福短信是最基本的，我们还可以对本月生日会员推送生日折扣券，会员领取到微信卡包，在线下核销；同时，可以按照规则给会员赠送特定的生日积分，也可以设置生日当天或者当月消费积分加倍，鼓励会员到店或者在小程序商城中消费；还可以在小程序积分商城赠送生日礼包；还可以将会员生日提醒通过小程序系统消息推送给相应导购，导购在会员生日当天，为会员送上生日祝福。

第三步：基于微信生态的营销互动

无论在小程序端还是在微信公众号，尤其在小程序端，实现个性化和精细化的会员营销互动。通过自动化营销营销和会员活动的灵活应用，实现诸如内容营销、卡券营销、微信社群运营、全员营销。

同时，微信公众号是小程序的基础，因为它本身就是一个流量的聚合体，粉丝已经是经过筛选的目标客户群，让小程序与微信服务号之间进行支付互通，让公众号成为小程序的赋能，小程序用户自动关注公众号，为公众号吸粉，能够形成快速转化，形成完整闭环。

第四步：在微信生态实现销售转化

微信生态包括微信支付、微信小程序商城，个人微信群、企业微信群、公众号推文、公众号模板消息可以直接连接到小程序商城实现购买。

例如，可以通过淘宝、微信公众号、小程序等多种渠道吸引用户到“客服”的企业微信号上，再将用户进一步吸引进入微信社群，通过小程序进行秒杀、拼团等促销活动，不仅能够拓客拉新，还能沉淀品牌自身的用户私域流量池。