发布时间:2023-02-17
顾客依靠命运进入商店,离开商店失去联系”,这是当前市场环境下许多实体企业面临的首要问题。现在实体店普遍面临着门店运营成本高、顾客少、客户获取渠道单一等痛点。为了继续经营,在新的市场环境下,实体店必然会寻求某种转型。
解决门店获取流量的痛点,就是把流量变成留量,稳定购买关系,让顾客永不失去联系,提醒用户消费达到增购的目的!
一、解决店铺问题——私域是良药
对于门店来说,主要有两种商业模式:在好的地理位置开店;在线运营外卖平台。
最终目的是找到让顾客去商店的方法。想办法让熟人去商店和让陌生人去商店相比,两者之间的业务成本不需要我说你知道。这是因为陌生顾客和商店之间有信任成本,你的健康状况如何?味道怎么样...私域流量是帮助门店做大做好熟人生意的商业模式。就像现在的各种外卖平台一样,私域流量将成为未来门店的“第二大基础设施”,解决门店留存问题。
二、线下门店做私域流量的优势
一是服务半径清晰,易于接触,易于IP化;二是客户获取渠道稳定,种子用户群沉淀,具有可持续经营价值,粘性更强;三是决策灵活,活动策略快,客户获取速度快,适合圈子推广。如果每个顾客都有一个私人领域来承担,他们是有价值的资产;此外,商店在私有领域流量方面也有先发优势。毕竟,商店覆盖的商业区范围有限,需求和意向客户总数有限:
1.商家获得的客户较高,不到集中平台的30%。
2.更好地沉淀自己的流量,集中平台不会帮助商家沉淀,用户只看类别逻辑而不是品牌。
3.可通过私域社群长期锁定客户,提高回购率。
那么有这么多优势,实体店应该如何进行私域流程操作呢?
三、实体商家操作私域流量的方法
第一步:引流
实体店的私域流量引流比在线企业简单得多。只要你愿意,你甚至可以把那天进店的每个人都加到你的社交软件上。
第二步:转化私域流量客户
私域流量客户转化的思路是:利益规则+种子用户+裂变工具
兴趣规则:我想给客户消费者多少好处,什么好处,让他加我微信,进入我的社群。
种子用户:我想给种子用户多少好处,什么好处,让他不厌恶把客户介绍给我。
裂变工具:我能用多少手段和方法让我宣传,海报?视频?店拍?软文?
种子用户获取的思路是:商家熟客+店内引导打造+集中平台用户转化。
商家熟客:商家熟客如何与我深度链接,才愿意向我介绍客户。
店内指导转型:如何打造店内活动、装修、店员指导,让顾客愿意加我的微信
集中用户转化:集中平台客户如何转化为私域客户。
任何行业都有28条规则,运营客户需要重点运营20%的目标客户,才能不断产生收益。
第三步:私域客户忠诚度管理
有了流量,就需要对用户进行忠诚度管理,让用户在群内逐步达成交易和裂变。一般来说,私域用户忠诚度管理方式如下:
1)利用储值、积分、优惠券包、特权等。提高粘性,预充值多少,享受多少福利,消费多少积分,社群定期发布什么优惠券包,客户有什么特权?
2)设计升级机制,圈定,逐步培养超级用户,高消费低消费,愿意裂变与不愿裂变,用户有什么区别?
3)通过小程序设计工具为超级用户提供超级服务,通过小程序的力量为客户提供多少超级服务,提高满意度,降低人工管理成本。
需要注意的是,社群运营中的SKU需要更少,而不是更多,精细而不是凌乱。