发布时间:2023-07-12
做私域流量的人都知道,客户刚加入你的企业微信,很难一下子和你做交易。他们需要先了解你,信任你,对你感兴趣,然后才能下订单。如何让用户了解你?信任你?
新客户的培养不是一两天,而是五六天,甚至更长。因此,我们每天的推送内容应该不同,否则会对客户造成骚扰,让客户厌恶。但令人尴尬的是,我们每天都在添加人,
总是有新客户。如果我们每天发送不同的内容,我们有这么多内容可以发送吗?好的内容,我们不需要再发送一次吗?最好的方法是,无论客户什么时候加入,我们都会
在添加企业微信后的第一天、第二天、第三天统一发送不同的内容,即[相对时间的SOP机制]。
1、新客户培育SOP
这是什么意思?我们为所有新客户做一个标准的操作流程(SOP)。
这个SOP的触发动作可以是发送短信、电话呼叫、微信好友群发、朋友圈、配置发送时间和内容。添加好友后第二天的所有客户都会触发这个SOP机制,并收到相同内容的
推送。同样,我们可以编辑第三天、第五天和第200天的推送内容。即使每天都有新人加入,每个人在第一天、第三天和第五天都会收到同样的推送。这样做有什么好处吗?
1)不需要每天考虑群发内容,SOP会自动操作执行,完成新客户的培育
2)新员工不知道如何操作,可以统一标准流程,指导和规范日常工作
3)好的内容可以重用,而不是一次就作废,每天想新内容
4)不会骚扰以前的客户和以后的客户,推送的内容总是客户需要的
5)对于不同标签、不同层次的客户,可设置专属SOP,省时省力,省力
当客户达成交易时,我们可以继续培养新客户。以医疗美容机构为例,新客户交易后的持续培育如下:
第一天:上午11点,向客户发送用药提醒
第二天:上午10点,向客户发送术后提醒,向客户嘘寒问暖
第四天:上午10点,向客户发送拆线提醒,提醒客户拆线时间
以及三个周期的清洁补水提醒…
所有新交易的客户都会再次体验这些过程,直到过程结束。这个过程通过第三方工具SCRM自动实现。只要有内容,就可以不断培育客户,不断实现培育-交易-培育的循环。
2、沉默的客户激活SOP
对于新客户培养期后对推送内容没有反应的客户,我们不能再频繁推送内容。显然,这些客户对这些内容暂时不感兴趣。如果他们经常推送它们,它们只会制造麻烦,
让客户感到无聊。
此时,根据不同行业的特点,如教育行业,一般为15天,医疗美容行业为7天,电子商务约为3天,系统将自动标记为未回复的客户——“沉默客户”。然后,企业需要
为这一级别的沉默客户进行独家的营销活动。
如增加活动,更大规模的盈利活动,或节假日问候等。一些企业的客户单价很高,如汽车行业、房地产行业等,他们更倾向于客户体验,而不是经常推动。只有当客户有
这个需求时,他们才会想到你。这类行业的激活周期通常为每30-45天一次。
如汽车行业的“沉默客户激活SOP”如下:
第30天:新客户没有回复的第一个月,推送的话是:“亲爱的***,我们已经认识一个月了!在这里给大家发一份购车指南,希望对大家有所帮助!”
第90天:在新客户没有回复的第三个月,推送的脚本是:“亲爱的***,这是我们相识的第三个月。为了感谢您的陪伴,我们为您赢得了折扣。请检查!”
第180天:新客户半年没有回复,推词是:“亲爱的***,一路上,不知不觉已经半年多了,半年来,感谢您的支持和照顾,在这里送您体验优惠券,到指定地点体验可以
获得折扣……”
一些重要节日的推送技巧:“亲爱的***,今天是**节。祝你节日快乐!我们店在**(地址)为您准备了一份精美的小礼物。你可以在店里试车。限量100份,先到先得~”
根据不同层次的客户开展不同的营销活动,是私人领域最具特色的环节,也是分层标签最重要的地方。在这个过程中,“沉默客户激活SOP”的美体现了。
此外,我们还可以制定“老客户激活SOP”、“朋友裂变SOP”等。在整个客户培训周期中,通过不断制定客户培训SOP,逐步渗透客户,使客户从低忠诚度向高忠诚度
转变。利用SOP全面实现营销自动化,多层次、多方面接触客户,提高转化率,是私人领域运营最重要的核心。