近年来，私域流量越来越火爆。

与其他从开始到提高的公域运营模式相比，“常规”逐渐失败，目前的私有领域几乎是所有海外企业都会走的道路，这个领域有一波人“先致富”。例如：中国消费电子品牌领先企业，在印尼出海，通过专业Whats应用，使用交互按钮新闻模板营销，仅几天，其活动参与率、产品转化率和销售，都取得了意想不到的结果。这并不是一个例子，与前几年相比，不难发现，无论是国内顶级品牌、国内尖端品牌，还是工业带制造商，都不可避免地涌向私有领域的布局。

2023年私域重建：模式悄然变化

事实上，早在2019年，自腾讯开通企业微信和个人微信以来，私域的概念就逐年流行起来。从那时起，许多企业开始跟随私域的趋势，投入了大量的精力，建立了数百个小组，但除了折扣活动或红包，“羊毛党”在小组中积极响应，通常小组信息几乎没有反馈，甚至红包也不是很有效，没有改善。

到2021年，随着出海玩家数量的急剧增加，公域的客户获取成本不断增加，卖家陷入了交通焦虑，私域再次成为行业的热门词汇。此外，海外企业对私域的认识也在加深，不可否认，私域的惯例正在悄然改变。

变化一:人海战术失效

过去，对私域的理解更集中在传统的在线渠道上，如电子邮件营销、电话营销、广告等。然而，在每个人的高期望下，许多企业都太努力了，倾向于使用“海洋战术”，只是为了增加规模。例如，企业在进行营销时，会利用行政、人事、市场等巨大的内部人员，制定定量的KPI指标评估，通过海洋阵容换取用户数量。

随着私有域流量从增量阶段进入股票阶段，这种游戏玩法不再适用，新的“社会电子商务”模式逐渐兴起，越来越多的企业意识到私有域的核心不仅仅是“吸引新客户”，而是“转型”和“再购买”。因此，以开通企业账户为核心，利用更多的智能工具，将社交平台的目标群体定义为个人流量池，然后通过高质量的价值内容输出和精细的用户运营模式成为所有海外企业的营销共识。

变化二:非硬广方法直接实现

目前，消费者对广告驱动模式越来越警惕，拒绝硬广泛的实现模式。相反，在通过高质量内容完美实现“种草”后，深入接触平台生态中的用户，引导消费完成，成功实现“拔草”。

例如，我们可以从用户的兴趣入手，通过图片/文本/短片等简单方式积极与用户互动，调动用户的兴趣，激活和留住用户。在此基础上，商家甚至可以在种草帖子中嵌入商品链接，点击链接跳转到商场/商品页面完成购买，缩短转化路径，直接从“种草”到“拔草”，实现从公域到私有领域的流量转化。

变化三：更注重互动、亲密关系

在当今社会时代的背景下，依附于社会的自然属性，在品牌一对一用户接触的过程中，如果用户觉得与平台另一端的人非常接近，那么品牌“种草”更容易完成，因此未来的私有领域建设将不可避免地转移到一些有效的互动媒介。

同时，当私域发展到“亲密关系”阶段时，品牌需要对用户进行更精细、更可持续的运营。因此，品牌还需要高度依赖数据和工具系统，对用户进行分类管理和接触，才能真正实现私域运营的精细化。